Produktentscheidungen auf der Grundlage von Experten-Workshops bilden Komplexität und Marktdynamik oft nur unzureichend ab und können zu falschen Weichenstellungen führen; datengetriebene Entscheidungspozesse hingegen sind oft lückrnhafte und aufwändig zu erzeugende Momentaufnahmen. Frühe und sichere Produktentscheidungen können gelingen, benötigen aber die Ausprägung von Fähigkeiten in vier zentralen Bereichen.